雷克薩斯創立于(yú)1983年，是(shì)日本豐田集團旗下全球著名豪華汽車品牌。該品牌僅用了(le／liǎo)十幾年的(de)時(shí)間，銷量在(zài)北美地(dì / de)區便超過了(le／liǎo)奔馳、寶馬。1999年起，雷克薩斯品牌連續11年位居美國(guó)豪華汽車銷量第一(yī / yì ／yí)的(de)寶座。

品牌投放背景

雷克薩斯的(de)産品講究時(shí)尚内斂、精緻考究，他(tā)的(de)消費者受衆也(yě)更多是(shì)講究生活品質、價值觀和(hé / huò)文化品位較高，但崇尚低調奢華風格的(de)中高端人(rén)群。華悅傳媒華悅傳媒樓宇電視主要(yào / yāo)分布在(zài)寫字檔、高檔社區、商業圈以(yǐ)及商務區等，與雷克薩斯的(de)目标受衆高度吻合。華悅傳媒的(de)液晶電視廣告是(shì)一(yī / yì ／yí)種新型廣告媒體，比較傳統電梯廣告，具有極高關注度，真正實現直接、快捷的(de)有效傳播。

品牌投放概況

投放平台：華悅傳媒樓宇電視

投放城市：深圳                    

投放數量：3000台               

投放時(shí)間：1個(gè)月   

曝光情況

播出(chū)時(shí)間：7點-22點 15小時(shí)

廣告時(shí)長：15秒                  

播出(chū)頻次：240-300次/天  

投放亮點分析

3. 充分利等待和(hé / huò)乘坐電梯的(de)時(shí)間以(yǐ)及空間提高受衆閱讀率

基于(yú)電梯的(de)時(shí)間等待、空間狹小和(hé / huò)受衆反複乘坐等特點，決定了(le／liǎo)高閱讀的(de)不(bù)可避免性和(hé / huò)反複性。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)打發枯燥無聊的(de)時(shí)間，提高了(le／liǎo)目标受衆閱讀廣告内容的(de)主動性。這(zhè)時(shí)，生動的(de)彩色動态廣告映入人(rén)們的(de)眼簾，很容易吸引受衆的(de)注意。實際上(shàng)，這(zhè)種新型的(de)廣告傳播方式實際上(shàng)還帶有某種強制性的(de)收視效果。

4. 建立正确的(de)傳播方式  避免多而(ér)長的(de)廣告

在(zài)等待電梯和(hé / huò)乘坐電梯通常爲(wéi / wèi)短短1-3分鍾的(de)時(shí)間裏，單座電梯内就(jiù)不(bù)能播放太多廣告，且每個(gè)廣告的(de)時(shí)間不(bù)能太長，否則會給受衆帶來(lái)不(bù)必要(yào / yāo)的(de)幹擾，或來(lái)不(bù)及全面的(de)閱讀廣告信息。本支廣告15秒，時(shí)間短而(ér)内容全面，便于(yú)受衆群體全面了(le／liǎo)解。而(ér)循環播放保障了(le／liǎo)人(rén)流量的(de)全面覆蓋。實現了(le／liǎo)廣告投入的(de)高效益。

華悅傳媒助力深圳雷克薩斯不(bù)僅僅擴大(dà)了(le／liǎo)知名度，提升了(le／liǎo)品牌形象，更直觀的(de)帶來(lái)經濟效益，深圳雷克薩斯2017年銷售額同比增長30%！品牌宣傳方面不(bù)存在(zài)邊際效益遞減的(de)現象。恰恰相反，越到(dào)後期，廣告所帶來(lái)的(de)價值越大(dà)。市場競争激烈，在(zài)信息爆炸的(de)時(shí)代，隻要(yào / yāo)不(bù)頻繁出(chū)現就(jiù)會被忘記。樓宇電視廣告的(de)大(dà)範圍覆蓋率、直觀性以(yǐ)及循環播放是(shì)絕佳的(de)選擇。

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